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【書摘】行銷資料分析|Sexy Little Number — 用數據找到潛在客戶:行銷預算分配背後的科學邏輯?

除了新創公司必須要將預算精簡再精簡,一般中大型公司在規畫預算時,很可能依然停留在經驗法則、或固定成本、銷售額百分比等計算方式。
對於有做轉換追蹤的公司,可能很快會發現哪些預算分配方式有效、哪些ROI不如預期;不過開頭都說了「三十多年前」,除了以上方式,有沒有更科學一點、更讓我們靠近最佳化成果的方式呢?